2010年房估師經營與管理備考：廣告策略
更新時間：2010-04-08 10:51:15
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廣告策略
廣告是一種十分有效的信息傳播方式，是公司用來對目標顧客和公眾進行直接說服性溝通的五種主要工具之一。在制定廣告方案時，市場營銷經理必須先確定目標市場和購買者動機，然后才能做出制定廣告方案所需的五種決策，即所謂的5m，包括廣告的目標即任務(mission)、可用的費用即資金(money)、應傳送的信息(message)、應使用的媒體(media)和廣告效果評價即衡量(measurement)。 來源：www.examda.com
應該進一步指出的是，上述開發過程主要程序中的每一階段都對其后續階段產生重要的影響。例如，準備工作中的方案設計與建筑設計，既是投資機會選擇與決策分析階段影響的結果，對建設過程中的施工難易、成本高低有影響，更對租售階段使用者對建筑物功能的滿足程度、物業日常維修管理費用的高低、物業經濟壽命的長短等有舉足輕重的影響。所以，開發商在整個開發過程中每一階段的決策或工作，既要“瞻前”，更須“顧后”，這是開發商成功與否的關鍵所在。
例題：開發商定價方法有( )
a成本導向定價法
b 目標導向定價法
c競爭導向定價法。
d購買者導向定價法
答案：acd
判斷：制定廣告方案所需的五種決策即5m是包括任務、資金、信息、媒體和衡量。
答案：正確
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