市場定位的含義和方式?
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【摘要】"市場定位的含義和方式"知識點是2017年房地產(chǎn)估價師考試重點，為幫助考生順利備考房地產(chǎn)估價師考試，環(huán)球網(wǎng)校編輯整理了"市場定位的含義和方式?"，供大家參考，希望對您有所幫助，祝考試順利!
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問題：
市場定位的含義和方式?
答疑：
(1)市場定位的含義。市場定位也被稱為產(chǎn)品定位或競爭性定位，是根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在細(xì)分市場上所處的地位和客戶對產(chǎn)品某些屬性的重視程度，塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的鮮明個性或形象并傳遞給目標(biāo)客戶，使該產(chǎn)品在細(xì)分市場上占據(jù)強有力的競爭位置。可以說，(環(huán)球網(wǎng)校房地產(chǎn)估價師頻道為您整理)市場定位是塑造一種產(chǎn)品在細(xì)分市場的位置。
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(2)市場定位的方式。市場定位作為一種競爭戰(zhàn)略，顯示了一種產(chǎn)品或一家企業(yè)同類似的產(chǎn)品或企業(yè)之間的競爭關(guān)系。定位方式不同，競爭態(tài)勢也不同。主要定位方式有三種：避強定位，指避開強有力的競爭對手的定位方式;對抗性定位，指與最強的競爭對手“對著干”的定位方式;重新定位，(環(huán)球網(wǎng)校房地產(chǎn)估價師頻道為您整理)指對銷路少、市場反應(yīng)差的產(chǎn)品進(jìn)行二次定位。
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