2013年注冊會計師名詞解析：市場滲透
更新時間：2013-03-01 08:44:52
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摘要 2013年注冊會計師《公司戰略與風險管理》名詞解析：市場滲透
市場滲透知識點分析：
定義：市場滲透戰略的基礎是增加現有產品或服務的市場份額，或增長正在現有市場中經營的業務。
目的：通過各種方法來增加產品的使用頻率。
增長方法：擴大市場份額(折扣、廣告、分銷方式、改進產品或包裝)、開發小眾市場、保持市場份額。
市場滲透戰略的主要使用情況：
市場正在增長，或可能受到某些因素影響而產生增長時，企業要進入該市場可能會比較容易――擴大市場份額
將利益局限在現有產品或市場，即使衰退也不允許銷售額下降，那么企業可能必須采取這個戰略――保持市場份額
其他企業離開后，可能容易取得成功
擁有強大的市場地位，能夠利用經驗和能力來獲得強有力的獨特競爭優勢，市場滲透比較容易。
該戰略風險較低，高級管理層參與度高，且需要的投資相對較低的時候，也比較適用。
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