公司戰略與風險管理案例：聯想第五次重組邏輯

更新時間：2013-01-21 14:55:41 來源：|0

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摘要公司戰略與風險管理案例分享：楊元慶重拳出擊，聯想第五次重組邏輯

　　2011年11月2日，聯想宣布針對管理層架構的調整，聯想集團創始人柳傳志辭任董事長及聯想集團董事會主席，擔任聯想集團名譽董事長，CEO楊元慶同時兼任集團董事長、聯想集團董事會主席，以及戰略委員會和企業管治委員會主席。

　　時間過去了一年，楊元慶為聯想帶來新的印跡，逐漸浮出水面，在2013年初，盤點2012年的聯想，可以發現，聯想發生了兩件事：第一件事是剛剛過去的2012年第四季度，聯想超過惠普成為全球第一;第二件事是1月5日晚聯想宣布架構重組，劃分為Lenovo和Think兩大業務集團，分別由高級副總裁劉軍與高級副總裁Peter Hortensius負責。

　　聯想的五次重組

　　如果第一件事還存在2012之前的積累的因素，而第二件就完全是楊元慶主導的聯想之變了。據《21世紀經濟報道》的最新一期報道，聯想的本次架構重組，已經是第五次。先四次分別為：

　　第一次，2004年12月，聯想收購IBM PC之后，實行雙品牌，即Lenovo+IBM，兩塊牌子兩套班子，品牌、供應鏈、研發等后端部門，渠道、銷售、售后等前端部門均完全獨立，互不干涉，盡力協同。這樣做至少有兩個目的：一是保持團隊穩定，員工不流失;二是保證客戶穩定，訂單不流失。基于這樣的思路，董事長楊元慶負責Lenovo，原IBM之PC業務負責人、CEO兼總裁沃德負責IBM。

　　第二次，2005年12月，收購一年后的聯想集團向全球宣布，總裁兼CEO沃德辭職，由阿梅里奧接任總裁兼首席執行官，目的是整合供應鏈、渠道、銷售等資源。接下來是整合品牌資源，2006年，聯想加大Lenovo品牌的投入，保留Thinkpad，開始實施“去IBM化”。按照這次調整的規劃，阿梅里奧負責渠道、營銷，劉軍負責供應鏈，賀志強負責研發，最終形成由董事長楊元慶領銜的“一套班子、一套人馬”。這一體系隨著劉軍于2006年中離職、戴爾系逐步強勢，以及阿梅里奧與楊元慶的戰略分歧而矛盾重重，最終未能形成預定結果。

　　第三次，2009年，柳傳志復出任聯想集團董事長，楊元慶任CEO，聯想同時成立由八名聯想高管組成的“聯想執行委員會”(LEC)。柳傳志復出后，聯想集團制定了雙拳戰略，新興市場是左拳，主進攻;成熟市場是右拳，主防守。同時打造雙業務模式，即關系型業務與交易型業務，將市場分為成熟市場與新興市場。此前，聯想業務按地理位置劃分為美洲、EMEA(歐洲、中東和非洲)、亞太與俄羅斯三大區。在產品架構方面，則分為Think產品與idea業務，在品牌方面，仍然重點打造Lenovo品牌。

　　第四次，2011年11月，柳傳志不再擔任聯想集團董事長，楊元慶接任董事長并兼任CEO，聯想開始第四次組織調整，方向仍然是“一套班子，一套人馬”。2012年1月初，聯想將全球業務劃分為四個大區，分別為中國、北美、EMEA、亞太和拉美。

　　第五次，即上文提到的，1月5日晚聯想宣布架構重組，劃分為Lenovo和Think兩大業務集團，分別由高級副總裁劉軍與高級副總裁Peter Hortensius負責

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