2013年注冊會計師備考：心理細(xì)分與生活形態(tài)細(xì)分
更新時間：2013-01-05 13:23:08
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摘要 消費(fèi)者的性格和生活方式也會影響消費(fèi)者的購買行為。企業(yè)的戰(zhàn)略計劃應(yīng)當(dāng)符合目標(biāo)消費(fèi)者群體的心理特征。
心理細(xì)分、生活形態(tài)細(xì)分的區(qū)別
心理細(xì)分：消費(fèi)者的性格和生活方式也會影響消費(fèi)者的購買行為。企業(yè)的戰(zhàn)略計劃應(yīng)當(dāng)符合目標(biāo)消費(fèi)者群體的心理特征。
【呈現(xiàn)出的特征是：市場消費(fèi)群體主觀想法呈現(xiàn)的情況】例如，百事可樂和可口可樂的廣告策略，表明了這些企業(yè)對其主要消費(fèi)者群體心理特征(即年輕和運(yùn)動)的理解。
生活形態(tài)細(xì)分舉例：比如根據(jù)性別，服裝廠家會生產(chǎn)會區(qū)分男裝、女裝，根據(jù)年齡會有適合、兒童、成年人和老年人的衣服;根據(jù)收入情況會有高價衣服也會有廉價的衣服，根據(jù)商品喜好，比如對顏色的愛好不同，會有生產(chǎn)各種不同顏色的衣服等都屬于根據(jù)生活形態(tài)細(xì)分的例子。
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