二、經濟環境因素【熟悉】$lesson$

　　企業經濟環境主要由社會經濟結構、經濟發展水平、經濟體制、宏觀經濟政策、當前經濟狀況和其他一般經濟條件等六個要素組成。

　　1.社會經濟結構。它是指不同的經濟成分、產業部門等組成的量的比例或相互關聯情況。社會經濟結構主要包括五個方面的內容：產業結構、分配結構、交換結構、消費結構、技術結構。如我國產業結構包括農業、工業、服務業等一二三類產業;分配結構如我國政府財政收入占GDP較大比重，從而可能會影響居民消費意愿，并對企業產生影響。其中，最重要的是產業結構。

　　2.經濟發展水平。一個國家經濟發展規模、速度和達到的水平。反應經濟發展水平的主要指標有國內生產總值GDP、國民收入、人均國民收入和經濟增長速度等。

　　3.經濟體制，是指國家經濟組織的形式，規定了國家與企業、企業與企業、企業與經濟部門關系。反映了資源配置方式。如從意識形態區分經濟體制包括資本主義、社會主義;從資源配置方式區分經濟體制分為計劃經濟與市場經濟。

　　4.宏觀經濟政策，是指實現國家發展目標的戰略與策略，如國民收入分配政策，價格政策，產業政策等。經濟政策主要包括宏觀經濟政策和微觀經濟政策兩大類。宏觀經濟政策主要是指為實現宏觀調控目標而實行的“熨平”經濟周期的政策措施，主要包括財政政策、貨幣政策和貿易政策。微觀經濟政策則主要是為糾正市場失靈而直接干預企業和消費者行為的政策措施，例如對某些自然壟斷行業的準入和價格監管，實行最低工資制度等。經濟政策對企業經濟環境有著重要影響。例如，實施緊縮的貨幣政策，將導致利率上升和貨幣供應量的減少，增加企業的借貸成本;另外，利率的上升也會一定程度地抑制房地產需求，從而對房地產行業產生不利影響。

　　5.當前經濟狀況。經濟狀況會影響企業財務業績。經濟增長率取決于商品和服務需求總體變化。其他經濟影響因素包括：稅收水平、失業率、利率、信貸投放等。目前全世界金融危機直接影響了需求，并進而對企業生產經營造成直接影響。此外信貸政策也會通過融資影響企業發展和運營。

　　經濟狀況對企業的生產經營活動有著明顯的直接影響。例如，一國經濟處于高速增長的發展階段，表明該國具有強進的投資需求和消費需求，也就給許多企業帶來了巨大的市場空間和潛力。再比如，人均收入水平直接影響人們的消費傾向。隨著人均收入水平的不斷提高，消費需求也將不斷升級，對液晶電視、空調、音響、汽車及房地產等耐用消費品以及旅游等需求將快速增長，從而為處于相關行業的企業帶來發展機遇。匯率水平及變化趨勢對從事進出口活動的企業也有著直接的影響，本幣升值將對本國企業進出口產品的競爭力產生不利影響，對從事進出口業務的企業帶來挑戰。總的來說，企業應當重視的經濟狀況變量主要包括：國內生產總值(GDP)規模及其增長趨勢、人均可支配收入水平、進出口貿易規模、外匯儲備、利率、貨幣供給、通貨膨脹率、失業率、匯率、稅率等。

　　6.其他經濟條件。如工資、供應商、競爭對手的價格變化等會影響產品和服務成本的情況。這些因素可能會將企業淘汰出去，也可能會導致企業采取措施來積極應對，如加強技術進步和自動化取代人工等;我國鋼鐵生產企業通過海外并購來克服鐵礦石供應商的提價策略也是影響之一。

　　【要點提示】企業必須時刻關注經濟環境的變化，并根據經濟環境修訂或選擇合適的公司戰略。目前全球金融危機所引發的經濟衰退就是直接可能影響公司戰略調整的動因。許多公司面臨著戰略調整的壓力。同時，政府為克服經濟危機所頒布實施的系列經濟政策和貨幣政策，也成為企業戰略調整的機會。

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