第一節 一般宏觀環境分析$lesson$

　　宏觀環境又稱一般環境，是指影響一切行業和企業的各種宏觀力量，包括那些圍繞企業周圍的各種因素。企業必須適應周圍的環境，從而達到利益相關者期望、實現客戶滿意度、有能力遵循社會法規和道德準則要求、成為具有吸引力公司。

　　宏觀環境分析中的關鍵要素包括：

　　1、政治和法律因素(Political factors)

　　2、經濟因素(Economical factors)

　　3、社會和文化因素(Social factors)

　　4、技術因素(Technological factors)

　　一般宏觀環境分析又稱之為PEST分析法(見圖2-1)。

　　圖2-1 一般環境因素匯總

　　一、政治和法律環境因素【熟悉】

　　政治和法律環境因素分析，是指企業對其業務所涉及的國家或地區的政治體制、政治形勢、方針政策以及法律法規等方面對于企業戰略的影響進行分析。

　　政治制度的方向和穩定性是制定戰略決策時需要評估的重要外部因素。法律法規是國家意志的強制體現，直接約束和規范了企業的生產經營活動。例如，很多國家都實施了反壟斷法，對企業并購和重組行為以及市場份額等具有一定限制，這將直接影響企業的成長策略選擇。再比如，環境保護、產品質量、勞動合同和保護、專利及稅收等方面的法律法規都將直接決定企業的成本和盈利，影響企業的戰略決策。概括起來，對企業戰略管理具有重要影響的政治和法律環境因素包括：政治體制、反壟斷法、環境保護法、稅法、專利法、勞動保護法等。

　　(一)政治環境因素分析

　　具體來說，政治環境因素包括四個方面：

　　1.企業所在地區或國家的政局穩定狀況。

　　2.政府行為對企業的影響。政府對資源如土地、自然資源等掌握情況影響企業戰略。

　　3.執政黨所持的態度和推行的基本政策(包括產業政策、稅收政策、進出口限制等)以及政策的連續性和穩定性。

　　4.各政治利益集團對企業活動產生的影響。集團會通過各種途徑影響政府政策，政府政策會適應這些力量;集團也會對企業施加影響，如訴諸法律等。

　　存在的政治風險是指投資所在國政府可能改變稅收政策或計劃增加其在企業的股份以增強政府影響力或滿足當地的民意。相關的政治風險是指政治因素對企業環境或未來產生影響的可能性。

　　大致可分為三大類：

　　1.所有權風險，資產被國有化沒收。

　　2.經營風險。企業可能需要讓本地合作伙伴參與項目，合作過程中會存在經營風險。

　　3.轉移風險。企業面臨資金轉移或返回利潤受限的阻力。

　　企業可以采取應對政治風險的措施有：

　　1.向某個國家投資前先進行詳細的風險評估。包括將會面臨的各種風險都要分析并評估。

　　2.與其他企業一起執行項目會降低風險。當然這也會帶來合作過程的風險。

　　3.避免完全信賴某個國家。不要將所有的投資全壓在一個國家，政府的承諾會根據不同的執政黨和執政者而發生改變。

　　4.向本國政府尋求支持。

　　5.與當地企業合作提高項目可行性和政治支持。

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