五、戰略測試【了解】【2010真題】

　　良好的公司戰略應該能夠傳遞公司發展目標。一般可以從應用相關性和學術嚴謹性兩個層面檢驗戰略是否良好。

　　一是應用相關性檢驗，即考慮戰略是否與企業及其作業現狀有關。

　　價值增值檢驗：良好的戰略能夠在市場中為企業帶來價值增值。價值增值可以表現為盈利能力的提高，也可以是可預期的長期收益。

　　競爭優勢檢驗：良好的戰略能夠帶來持續競爭優勢，提高企業競爭能力。

　　一致性檢驗：良好的戰略應該與企業所處環境相一致，戰略需要圍繞環境變化不斷變換，速度上保持一致的同時追求有效合理的使用資源。

　　二是學術嚴謹性檢驗，即從學術的角度嚴謹地思考戰略原創性、思維邏輯性和方法科學性。

　　原創性檢驗：原創性是優秀戰略的重要特征，但需要注意不能刻意追求原創而忽視可行性。

　　目標性檢驗：戰略是否能夠達到企業設定的目標。

　　靈活性檢驗：良好戰略需要具有一定的靈活性，使其能夠根據競爭狀況、經濟狀況、管理人員及其他要素發展狀況進行調整并不斷適應變化的環境。

　　邏輯一致性檢驗：戰略應在客觀事實的基礎上以清晰合乎邏輯的形式表達。

　　風險和資源檢驗：戰略所含風險和所需資源應該與企業總體目標相一致并且可以驗證。

　　經典例題講解:

　　[單選題]某市多年經營免費電視業務的電視臺，正考慮向國家廣播電影電視總局申請開展收費電視業務和收費視頻點播業務，并將電視平臺由普通平臺升級到高清晰度電視平臺，以使該電視臺的總體市場占有率在現有基礎上提升l5%。該電視臺認為這種戰略符合其長遠發展目標。該電視臺利用特定指標來衡量其戰略的優劣時，所使用的戰略測試類別屬于( )。(2010年真題)

　　A.競爭優勢檢驗

　　B.一致性檢驗

　　C.邏輯一致性檢驗

　　D.價值增值檢驗

　　【參考答案】D

　　【答案解析】良好的戰略能夠在市場中為企業帶來價值增值。價值增值可以表現為盈利能力的提高，也可以表現為可預期的長期收益，其可用市場占有率、創新能力和員工滿意度等長期指標來衡量。本題就是用市場占有率來進行價值增值檢驗的。

　　[多選題]下列說法正確的是( )。

　　A、企業戰略必須追求原創性，原創性是保持戰略持續性的基礎，怎么強調都不過分

　　B、企業價值增值不僅體現在財務盈利能力方面，還包括長遠的收益等。

　　C、戰略一經設定，應該保持一致性和可持續性，戰略的貫徹重在堅持

　　D、資源不僅包括貨幣資金，還包括人員、技能、技術、各種社會關系等。

　　【答案】BD

　　【解析】戰略原創性必須也要考慮實際執行的可能性，不能為了追求原創而忽視可行性;戰略要保持一定的靈活性，沒有一成不變的戰略，否則只能是呆板的戰略，無法適應環境。因此AC錯誤。

　　[多選題]戰略的應用相關性是判定企業制定的一項戰略是否良好的主要依據，那么通常情況下針對應用相關性的檢驗包括( )。(2009年樣題)

　　A. 目標性檢驗 B. 競爭優勢檢驗

　　C. 一致性檢驗 D. 價值增值檢驗

　　【答案】BCD

　　【解析】應用相關檢驗，即與企業及其作業現狀有關。具體表現在：

　　價值增值檢驗：良好戰略能夠提升企業價值，價值既可以表現在盈利能力提高，也可以是長期收益如市場占有率、創新能力、客戶滿意度等等。

　　競爭優勢檢驗：戰略能夠帶來持續競爭優勢，提高企業競爭能力。

　　一致性檢驗：良好的戰略應該與企業所處環境相一致，戰略需要圍繞環境變化不斷變換，速度上保持一致的同時追求有效合理的使用資源。

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