一、行業(yè)和行業(yè)環(huán)境【掌握】

　　外部環(huán)境分析的第二步是定義一個(gè)行業(yè)并對該行業(yè)加以分析，從而找出決定該行業(yè)贏利性的因素、該行業(yè)目前及預(yù)期的贏利性以及這些因素的變動(dòng)情況。管理層必須確定企業(yè)在以下方面如何與競爭對手區(qū)別開來：所提供的產(chǎn)品和服務(wù)、提供產(chǎn)品和服務(wù)的方式和地點(diǎn)，以及其在形成競爭優(yōu)勢前希望達(dá)到的行業(yè)規(guī)模。

　　二、行業(yè)生命周期【重點(diǎn)掌握】

　　行業(yè)的生命發(fā)展周期主要包括四個(gè)發(fā)展階段：幼稚期，成長期，成熟期，衰退期(見圖2-2)。

　　判斷行業(yè)所處生命周期階段的主要指標(biāo)有：市場份額、需求增長率、產(chǎn)品品種、競爭者數(shù)量等。

　　1、起步期

　　這一時(shí)期的市場增長率較高，需求增長較快，技術(shù)變動(dòng)較大，行業(yè)中的企業(yè)主要致力于開辟新用戶、占領(lǐng)市場，但此時(shí)技術(shù)上有很大的不確定性，在產(chǎn)品、市場、服務(wù)等策略上有很大的余地，對行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競爭狀況、用戶特點(diǎn)等方面的信息掌握不多，企業(yè)進(jìn)入壁壘較低。

　　2、成長期

　　這一時(shí)期的市場增長率很高，需求高速增長，技術(shù)漸趨定型，行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競爭狀況及用戶特點(diǎn)已比較明朗，企業(yè)進(jìn)入壁壘提高，產(chǎn)品品種及競爭者數(shù)量增多。

　　3、成熟期

　　這一時(shí)期的市場增長率不高，需求增長率不高，技術(shù)上已經(jīng)成熟，行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競爭狀況及用戶特點(diǎn)非常清楚和穩(wěn)定，買方市場形成，行業(yè)盈利能力下降，新產(chǎn)品和產(chǎn)品的新用途開發(fā)更為困難，行業(yè)進(jìn)入壁壘很高。

　　4、衰退期

　　這一時(shí)期的市場增長率下降，需求下降，產(chǎn)品品種及競爭者數(shù)目減少。衰退有可能使由于生產(chǎn)所依賴的資源的枯竭所導(dǎo)致的衰退;也可能是由于效率低下的比較劣勢而引起的行業(yè)衰退。

　　【要點(diǎn)提示】行業(yè)生命周期在運(yùn)用上有一定的局限性，因?yàn)樯芷谇€是一條經(jīng)過抽象化了的典型曲線，各行業(yè)按照實(shí)際銷售量繪制出來的曲線遠(yuǎn)不是這樣光滑規(guī)則，因此，有時(shí)要確定行業(yè)發(fā)展處于哪一階段是困難的，識別不當(dāng)，容易導(dǎo)致戰(zhàn)略上的失誤。

　　典型例題：

　　1、[單選題]為了弄清行業(yè)內(nèi)各企業(yè)總的生產(chǎn)能力與社會需求之間的關(guān)系，對企業(yè)進(jìn)行分析，這項(xiàng)內(nèi)容屬于( )。

　　A.行業(yè)技術(shù)狀況分析 B.行業(yè)壽命周期分析

　　C.行業(yè)規(guī)模分析 D.行業(yè)政策分析

　　【答案】C

　　【解析】行業(yè)規(guī)模反映了所有行業(yè)內(nèi)企業(yè)總的生產(chǎn)能力。

　　2、[多選題]下列各項(xiàng)中，屬于行業(yè)生命周期的有( )。(2009年樣題)

　　A. 年青期 B. 成長期

　　C. 成熟期 D. 衰退期

　　【答案】BCD

　　【解析】行業(yè)的生命發(fā)展周期主要包括四個(gè)發(fā)展階段：幼稚期，成長期，成熟期，衰退期。

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