第一節 一般宏觀環境分析

　　宏觀環境又稱一般環境，是指影響一切行業和企業的各種宏觀力量，包括哪些圍繞企業周圍的各種因素。宏觀環境分析中的關鍵要素包括：

　　1、政治和法律因素(Political factors)

　　2、經濟因素(Economical factors)

　　3、社會和文化因素(Social factors)

　　4、技術因素(Technological factors)

　　一、政治和法律環境因素【熟悉】

　　(一)政治環境因素分析

　　具體來說，政治環境因素包括四個方面：

　　1.企業所在地區或國家的政局穩定狀況。

　　2.政府行為對企業的影響。

　　3.執政黨所持的態度和推行的基本政策(包括產業政策、稅收政策、進出口限制等)以及政策的連續性和穩定性。

　　4.各政治利益集團對企業活動產生的影響。

　　存在的政治風險是指投資所在國政府可能改變稅收政策或計劃增加其在企業的股份以增強政府影響力或滿足當地的民意。相關的政治風險是指政治因素對企業環境或未來產生影響的可能性。大致可分為三大類：

　　1、 所有權風險。

　　2、 經營風險。

　　3、 轉移風險。

　　企業可以采取應對政治風險的措施有：

　　1. 在向某個國家投資前先進行詳細的風險評估。

　　2. 與其他企業一起執行項目以分散風險。

　　3. 避免完全信賴某個國家。

　　4. 向本國政府尋求政治支持。

　　5. 與當地企業合作以提高項目的可承接性并尋求政治支持。

　　(二)法律環境因素分析

　　法律環境因素分析主要分析四個因素：

　　1.法律規范，特別是企業經營密切相關的部分。如《公司法》、《合同法》、《稅法》、《反壟斷法》、《破產法》、《商標法》等等。

　　2.國家司法執法機關。法律法規的制度安排與具體執法情況差別很大，還要關注各個執法機關的具體規定和執法尺度等。這些往往對企業而言而具有決定性的作用。

　　3.企業的法律意識。

　　4.國際法和特定目標國的法律規范。

　　(三)政治法律環境因素對企業影響的特點

　　1、不可預測性。

　　2、直接性。

　　3、不可逆轉性。

　　典型例題

　　[多選題]下列能夠采取的降低政治風險舉措是( )。

　　A.做好充分的盡職調查和風險評估

　　B.尋求本國政府幫助

　　C.尋求當地企業合作

　　D.與執政黨密切合作并充分信任

　　【答案】ABC

　　【解析】不能夠完全信任某個國家，必須保持一定的警惕。執政黨變更會給企業帶來潛在的巨大風險。

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