(三)OEM (Original Equipment Manufacture)

　　OEM即為一方(委托方)提供技術、工藝、設計方案、市場、規范、標準、質量要求等產品要素，另一方(制造方)按訂單加工的長期戰略聯盟方式，也稱委托制造。

　　從理論上講，OEM的運行必須具有一定的基礎和條件，簡單地說，就是要具備外部卓越的制造能力和自身優秀的無形資產。更通俗的理解為“別人的設備，自己的品牌”。在此基礎上，要求建立系統的OEM運行體系和完善的管理機制以保證OEM的高效運作。

　　l、委托方應該具備的條件：優秀的技術輸出能力;優秀的品牌形象：廣泛的市場網絡;產品開發能力;技術控制能力。

　　2、制造方應該具備的條件：過剩的、優秀的制造能力;真誠的合作意愿;缺乏市場開拓能力。

　　OEM方式實際是一種強強聯合的方式，合作雙方是優勢互補。一方擁有過剩的生產力，通過產銷量的增長來降低單位產品的制造成本;而另一方則是通過原有的網絡優勢、品牌優勢促進產品銷售，降低各種廣告、促銷費用，相對地降低了營銷成本。這種方式節省固定資產投資，使大量的資本投資用于更好的資源配置，使項目的財務成本得以降低。

　　典型例題：

　　1、[單選題]麥當勞的發展模式屬于( )

　　A 制造業與零售業結合

　　B 制造業與批發商結合

　　C 服務業與零售業結合

　　D 批發商和零售店結合

　　【答案】C

　　【解析】上述四種模式都屬于特許經營模式，只不過區分具體行業特征。

　　2、[多選題]OEM的特征體現在( )

　　A 合作雙方具有卓越的制造能力和無形資產

　　B 制造方生產能力過剩

　　C OEM不利于制造企業一方獲得產品知名度

　　D 企業可以做OEM的同時，生產自主品牌的產品

　　【答案】ABCD

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