(2)銷售毛利

　　銷售毛利等于銷售收入減去銷售成本。有時候用占銷售收入的比率來表示銷售超過成本的比例。

　　甲企業的銷售收入毛利率=毛利/營業收入×100%=40 000/100 000×100%=40%

　　銷售毛利并不等于應用于不同行業之間的比較，而且會受到固定成本的影響。銷售毛利的下降意味著企業不能控制成本價格的上升，或者和類似企業相比，成本有所增加。如果企業比類似企業的銷售毛利要低，這就意味著在控制成本投入方面出現了問題。

　　(3)資本報酬率(ROCE)

　　許多企業使用會計的投資報酬率作為主要指標。它能反映企業的經營風險和債務成本是否恰當。ROCE=息稅前利潤/占用的資本×100%

　　2.股東投資指標

　　(1)每股盈余或市凈率

　　每股盈余或每股股利是確認企業為股東帶來收益的主要指標。沒有令人滿意的每股盈余或每股股利將導致股東拋售他們的股票。比率的計算方法是：

　　每股盈余=凈利潤/股票數量

　　每股股利=股利/股數

　　市凈率=每股盈余/每股市價

　　(2)股息率

　　股息率低表示企業保留大量利潤進行再投資。股息率通常高于利息率。股東希望價格上升，并希望得到的回報(股息+資本利得)超過投資者從固定收益證券中得到的回報。

　　股息率=(每股股利/每股市價)×100%

　　(3)市盈率

　　流通市值是指企業在股票市場中的股票總值。在收益和股利很低的情況下，股票的市值也將下降，除非股利成長的前景很好。股東關心他們得到的報酬，以及獲得這種報酬需要投資的規模。為了解決這個問題，收益和股利增長應當表示為收到股利加上市值中的資本增加。市盈率表示每股盈余和每股市價之間的關系。市盈率的計算公式是：

　　市盈率=每股市價/每股盈余×100%

　　市盈率高反映了市場對盈余的高速增長或低風險的信心。市盈率會受到利率變動的影響;利率的增加意味著股票的吸引力下降，這意味著市盈率的下降。市盈率也取決于市場預期和信心。

　　【要點提示】需要注意的是，當股價存在泡沫時，此時價格已經脫離了基本價值，因此計算出的市盈率反映了在沒有相應利潤支撐的前提下的高股價，也可能是公司股票股值被高估的信號。通常市盈率倍數越高，投資者也需要保持警惕。

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