編輯推薦：2021年注冊會計師《公司戰略與風險管理》知識點練習匯總

1.甲公司是一家以豆漿機起家的企業，國內豆漿機市場占有率曾經達到86%。2008年，該企業高調宣布進軍大豆生產加工，在濟南和東北建立了有機大豆生產基地，并以“陽光豆坊”的品牌進行銷售。根據以上信息可以判斷，該企業采用的這種策略屬于(　)。

A.同心多元化

B.后向一體化

C.橫向一體化

D.離心多元化

『正確答案』A

2.下列情況下，適宜采用穩定戰略的是(　)。

A.甲公司發現鄰國市場上對本企業產品需求旺盛，但現有供應量不足

B.乙公司在現有行業中經營多年，競爭優勢明顯，但該行業被稱為“夕陽行業”

C.丙公司從自身實際出發，決定將經營重心集中在現有產品或市場領域

D.丁公司希望避免資金投入和開發風險，以及資源重新配置和組合的成本

『正確答案』D

『答案解析』選項A適合采用市場開發戰略，進軍鄰國市場。選項B適宜采用相關(同心)多元化戰略，企業在產業或市場內具有較強的競爭優勢，而該產業或市場成長性或吸引力逐漸下降時，比較適宜采用此戰略;選項C適宜采用市場滲透戰略，如果一家企業決心將利益局限在現有產品或市場領域，即使在整個市場衰退時也不允許銷售額下降，那么企業可能必須采取市場滲透戰略;選項D適宜采用穩定戰略。

3.M國輪胎公司G公司與日本Z橡膠工業株式會社于1999年成立全球聯盟。該聯盟主要由四家合資經營企業組成，北美和歐洲各一家，日本兩家。在過去十幾年中，這一聯盟為G公司帶來了價值，但如今G公司已有足夠的能力來實踐自己的戰略，經與Z橡膠工業株式會社協商，達成協議解散全球聯盟。根據以上信息可以判斷，雙方順利解散全球聯盟體現的是(　)。

A.相互往來的平等性

B.合作關系的長期性

C.整體利益的互補性

D.組織形式的開放性

『正確答案』D

『答案解析』建立聯盟后，根據需要隨時退出或解散聯盟關系體現的是聯盟組織形式的開放性，選項D正確。

4.B公司是X國一家食品企業，以投資開設精品面包蛋糕連鎖店為主。在X國誕生時，它僅僅思考的是：怎樣才能給人不一樣的感覺?過去，面包市場的消費主力軍一直是家庭主婦，她們負責家里的一日三餐，習慣于接受“營養”、“健康”之類的消費理念。年輕人則更多追求新鮮刺激，不喜歡循規蹈矩，B公司大膽將消費者定位于時尚年輕人。

產品及經營主題就是年輕人能夠接受的帶有些許另類氣質的“反傳統的時尚、好玩和有趣”。圍繞著面向年輕人的定位，B公司從面包房的設計，以及為產品采用新奇好玩的名字等方式，為目標客戶打造了一種不一樣的顧客體驗。根據以上信息可以判斷，B公司重設市場邊界的路徑是(　)。

A.審視他擇產業

B.放眼互補性產品或服務

C.重設客戶的功能性或情感性訴求

D.跨越時間

『正確答案』C

『答案解析』“過去，面包市場的消費主力軍一直是家庭主婦，她們負責家里的一日三餐，習慣于接受營養、健康之類的消費理念”屬于客戶的功能性訴求，“產品及經營主題就是年輕人能夠接受的帶有些許另類氣質的反傳統的時尚、好玩和有趣”表明該公司重新改變為情感性訴求。

5.永悅公司專門針對C國“第五代人”打造新車型。作為現今社會的新一代中堅分子，“第五代人”大多生于上個世紀70～80年代、被稱為真正跨世紀的一代。這一代人不受傳統觀念的束縛，兼顧時尚與實惠;他們一般有著一份高收入職業，有發展空間;社會經驗豐富。根據以上信息可以判斷，永悅公司使用的市場細分變量不包括(　)。

A.人口細分

B.地理細分

C.行為細分

D.心理細分

『正確答案』C

『答案解析』本題考核知識點“市場營銷戰略”。“專門針對C國”表明使用了地理細分變量。“‘第五代人’大多生于上個世紀70～80年代”“一般有著一份高收入職業，有發展空間”表明使用了人口細分變量。“這一代人不受傳統觀念的束縛，兼顧時尚與實惠”表明使用了心理細分變量。

6.乙汽車制造公司主要產品是經濟型轎車。為適應消費者消費需求不斷升級，以及競爭對手推出高端越野車的競爭壓力，決定用多品牌策略推出高端轎車。該公司采用的產品組合策略屬于(　)。

A.向下延伸

B.向上延伸

C.雙向延伸

D.品牌延伸

『正確答案』B

『答案解析』產品組合策略類型。

第一，擴大產品組合。包括拓展產品組合的寬度、長度和加強產品組合的深度。

第二，縮減產品組合。

第三，產品延伸。具體做法有向下延伸、向上延伸和雙向延伸三種。

7.乙公司是一家化工企業，旗下產品主要為殺蟲劑、鞋油、空氣清新劑三大系列。公司為這三種產品分別制定了A、B、C三種不同的品牌。該公司采用的品牌策略屬于(　)。

A.單一名稱

B.每個產品都有不同的品牌名稱

C.自有品牌

D.家族品牌

『正確答案』B

『答案解析』品牌策略：①單一的企業名稱;②每個產品都有不同的品牌名稱;③自有品牌。

8.某航空公司采用先進的信息技術，能夠及時收集市場需求信息，跟蹤累積銷量，從而實現對票價的靈活調整。根據定價策略，該方法屬于(　)。

A.動態定價法

B.差別定價法

C.滲透定價法

D.質優價低定價法

『正確答案』A

『答案解析』動態定價指產品的價格隨著與正常需求形態相比的現有需求程度而變化。

9.下列關于準時生產方法的表述中，正確的是(　)。

A.準時生產方法不應受到行政工作人員的過多干涉

B.生產對供應商的依賴程度會大幅降低

C.為保證按需生產，需要延長生產準備時間

D.降低了存貨變質、陳舊或過時的可能性

『正確答案』D

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